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今日看到一个商标驳回案例，“拿趣”商标驳回复审决定书，审查员给出的审查结果是：

经复审查明：引证商标一指定使用在以果蔬为主的零食小吃、加工过的坚果商品上因连续三年停止使用已被撤销，引证商标二指定使用在肉干、肉脯、豆腐制品、蛋商品上因连续三年停止使用已被撤销，上述撤销决定现已生效。
经复审认为，申请商标指定使用的全部商品与引证商标一核定使用的水果蜜饯等商品及引证商标二核定使用的鱼制食品等商品不属于相同或类似商品，未构成使用在相同或类似商品上的近似商标。

申请商标含有不规范汉字“趣”，作为商标使用，不仅扰乱了规范汉字的使用秩序，且极易误导青少年对规范汉字的认知，从而产生不良的社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指之情形。那么我们来看下这个商标到底长什么样的呢？

一、通用语言文字法

自2001年1月1日起施行的《通用语言文字法》第十三条规定，因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字；第十四条将“招牌”列入应当以国家通用语言文字为基本的用语用字的情形；第十七条将“招牌的手书字”列入可以保留或使用繁体字、异体字的情形；第二十六条 城市公共场所的设施和招牌、广告用字违反本法第二章有关规定的，由有关行政管理部门责令改正；拒不改正的，予以警告，并督促其限期改正。

二、《商标审查审理指南》（2021）

自造字 、缺笔画、多笔画或笔画错误的汉字 ，易使公众特别是未成年人对其书写产生错误认知的 ， 一般应视为不规范汉字。

但商标中的汉字系书法体或其笔画经图形化 、艺术化设计 , 不易使公众特别是未 成年人对其书写产生错误认知的 , 可不视为不规范汉字。

结合前面所述案例“拿趣”商标，中文汉字中的“趣”中“又”是一个错误的书写，容易使公众特别是未成年人对书写产生错误的认知，易产生不良影响。企业对文字商标进行设计的时候，在追求美观的同时还要考虑文字是否规范、合理。否则因为使用不规范字体，导致商标注册申请的时间错失，影响商标核准下证，那么就会得不偿失。其次设计的文字商标尽量不要凸显某一个文字，在实际审查过程中，商标审查员也会结合商标部分和整体给予商标驳回的，比如：

因为“远”字与其他文字字体不同，且有突出，那么就和在先的“远”商标发生近似，从而商标予以驳回。《商标审查审理指南》同时指出将含有书写不规范的汉字或使用不规范的成语的标志作为商标使用，易对我国文化等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。例如：

结语：

注重汉字的规范使用能引导社会用字向健康有序、规范良好的方向发展。规范使用汉字有助于传承和弘扬传统文化，坚定文化自信。商标的基本功能是体现商品或服务的来源，商标所应有的显著性和识别性是关键。商标标志中经过艺术化处理后的汉字，因其创意设计既受申请人青睐又能给消费者眼前一亮的感觉；同时规范汉字是底线，要在规范使用汉字的基础上去创新设计，而非是投机取巧，博人眼球。总之我们既要继承、传承优良的传统文化，又有与时俱进，进行文化创意。