你会在直播上买“美诚月饼”吗？
2024/10/30
“月到中秋分外明，每逢佳节倍思亲”中秋节是中国人传统的佳节，每到这个时节，在外的游子想念远在故乡的亲人。一份月饼代表着一份挂念，随之出现的月饼也是层出不穷，各式各样，广式的、苏轼的；蛋黄的、豆沙的等等。而且现在的包装也是越来越花俏，所以就有“哥买的不是月饼，是包装”之说。今天我们就来说说中秋节前直播翻车的“美诚月饼”事件。从我的角度来谈谈这个事件。
首先我们先来梳理下“美诚月饼”与香港美诚食品公司关系，“疯狂小杨哥”及其团队在此前直播中多次使用”香港美诚“、”大牌子“、高端品牌”等词汇推荐该月饼，并声称其是香港品牌，日常售价高达200多元，却引发消费者的质疑。
香港美诚食品集团有限公司是于2019年04月15日登记注册的商业主体，其名下在香港注册了多个商标，其中包括“香港美诚月饼”。按照香港特别行政区相关法律规定，香港公司的登记设立，可以在名称中冠以“香港、美国、英国、日本”等国家或地区名称，也可以不加地名，另外香港注册的商标在香港地区受到保护，如果其注册的”香港 美诚月饼“第30类的商标想要在国内使用，那么需要在国内进行注册申请，而”美诚月饼”在国内第30类是没有核准的商标，按照《中华人民共和国商标法》第十条第（八）款县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。因此“香港美诚月饼”是无法在国内进行注册核准的。
存在的误区：
误区一：品牌不等于商标 直播过程中主播一直向屏幕前的消费者传递“美诚月饼”是香港大品牌，高端产品。商标是一个实在存在的权利，品牌只是一种看不见的认知。品牌可以是商标，也可以是字号，但是商标的注册和品牌的认知是没有必然相联系的，一个在香港注册的商标可以是香港品牌，也可以是中国品牌或者随便哪里的品牌，这个是一种认知，取决于权利人的属地来决定。
误区二：商标授权也需要符合商标法 “香港美诚月饼”实际的生产企业是广州市美诚食品有限公司，貌似双方有委托加工合同、商标授权协议。但是这样的授权实际是不符合《中华人民共和国商标法》规定的。举一个简单的例子，苹果公司在国内生产加工的ipad平板，他要在国内进行销售，但是当时IPAD商标第9类国内的所有权人为唯冠科技（深圳）有限公司，苹果公司要想在进入中国内地市场，那么必须要取得该类别的商标，否者贸然进入就会涉及到商标侵权，2012年苹果公司花费6000万美元购得此商标，其IPAD平板才能在中国市场销售。因此“香港美诚月饼”商标授权，是否会侵犯国内在先的“美诚”第30类的在先近似商标，如果有，那么就算是授权，在市场进行销售也是会存在风险的。
误区三：广州美诚食品与香港美诚食品非关联企业 从目前企业相关信息看，香港美诚食品集团有限公司只是一家在香港登记注册的香港企业，而真正生产、销售的是广州美诚食品有限公司，两家企业没有关联信息，如果广州美诚食品有限公司的股东之一有香港美诚食品集团有限公司，那么这样两者就有关联，主播推广“香港美诚月饼”还是在情理之中的。这就好比我们去实体店、或者网上购物平台上看到的，标榜着来源于类似香港、英国、法国等品牌的服装、鞋帽、香水等产品，实际上和这次“美诚月饼”案件性质是相同的。所以消费者还是要擦亮眼睛，做到再三甄别。事件的启迪：
诚然这次”香港美诚月饼“事件属于直播带货中翻车比较严重的事件，那么我们作为消费者，还会通过直播带货这种形式中去购买自己心仪的商品吗？对于主播无底线的吹嘘的商品，你还会头脑发热，一时冲动去买吗？可能我比较传统，或者是自己从事了这份职业，因此针对这个购物形式，我还是很理性的。特别是主播天花乱吹的，我一定不会去选购，其次是我会甄别商品，我不懂商品的质量好与坏，至少我可以了解该商品的商标注册情况。那些一直做直播带货或想进入直播带货的主播们，除了了解你所带货物的产品质量、生产流程，也要懂得知识产权相关知识，毕竟利益至上，也需要不忘初心。最后再呼吁下，大家多出去走走，让实体店争取回归到我们本来的时代。
